隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，全民已進(jìn)入“網(wǎng)絡(luò)社會新紀(jì)元”。在這個以網(wǎng)絡(luò)信息傳播為主的時代，品牌推廣正在發(fā)生悄然的變化，若想在市場競爭中占據(jù)一席之地，就必須找到一條更低成本、更高效率的渠道。網(wǎng)絡(luò)營銷，憑借著較傳統(tǒng)營銷更具個性、交互、經(jīng)濟、高效等明顯的優(yōu)勢，已經(jīng)越來越被商家倚重，甚至已經(jīng)成為很多商家做營銷所遵循的市場圣經(jīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的市場營銷之爭，已經(jīng)演變成了網(wǎng)絡(luò)營銷之戰(zhàn)。
互聯(lián)網(wǎng)時代需要武裝力量
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，中國目前網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬。互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個百分點，達(dá)到38.3%?；ヂ?lián)網(wǎng)正向生活的各層面縱向滲透，影響著人們的觀念和行為。
據(jù)近日一項對“網(wǎng)民的品牌認(rèn)知及消費習(xí)慣”的調(diào)查表明，95.8%的人表示網(wǎng)絡(luò)品牌信息是他們樹立品牌認(rèn)知的重要途徑，并決定了他們的消費選擇。消費者對網(wǎng)絡(luò)的高度依賴，加速驅(qū)動了現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳的運作。
網(wǎng)絡(luò)營銷已然變成了企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳、消費者互動的重要手段，病毒營銷、微博營銷、論壇推廣、SNS互動等各種手段競相上演。網(wǎng)絡(luò)營銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，還包含了更深層的觀念革命。有專家指出，中國的很多企業(yè)的發(fā)展速度平均是在20%---30%，而如果通過網(wǎng)絡(luò)營銷繼續(xù)推動，發(fā)展速度還可以提升至少10個百分點。
奧美世紀(jì)執(zhí)行副總裁王宏鵬表示：在2012年，網(wǎng)絡(luò)營銷開始在企業(yè)的營銷戰(zhàn)略中受到了極大的重視，網(wǎng)絡(luò)營銷的預(yù)算在企業(yè)整個營銷預(yù)算中的占比已經(jīng)相當(dāng)可觀，在快消、IT等尖端行業(yè)上，互聯(lián)網(wǎng)的營銷費用超過了50%以上。
由此可見，在弱肉強食的網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為當(dāng)下企業(yè)品牌的重要推廣方式，并徹底成為了互聯(lián)網(wǎng)時代品牌角逐戰(zhàn)中的武裝力量。誰的網(wǎng)絡(luò)營銷做的最好，誰就能搶先占領(lǐng)市場。
網(wǎng)絡(luò)營銷之殤，一場空穴來風(fēng)的戰(zhàn)爭?
雖然網(wǎng)絡(luò)營銷的形式被越來越多的企業(yè)認(rèn)可，但是硝煙彌漫的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)場的背后，也有著無法言語的“痛”--國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷人才嚴(yán)重匱乏!國內(nèi)一家500強企業(yè)市場部負(fù)責(zé)人坦言，網(wǎng)絡(luò)營銷的形式對企業(yè)而言非常好，但是網(wǎng)絡(luò)營銷人才的匱乏很讓企業(yè)難受。
據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)表明：我國企業(yè)在2011年中對網(wǎng)絡(luò)營銷人員的需求量達(dá)到了363萬。國內(nèi)三大招聘網(wǎng)站前程無憂、智聯(lián)招聘、中華英才網(wǎng)的招聘需求數(shù)據(jù)也顯示：企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷類人才的招聘需求崗位的日發(fā)布數(shù)量達(dá)到36000個，并呈現(xiàn)持續(xù)上漲的態(tài)勢。
據(jù)悉，百度的平均每個企業(yè)客戶都需要2至3個受過專業(yè)訓(xùn)練的網(wǎng)絡(luò)營銷人才，而搜索引擎營銷人才的需求量就達(dá)到100萬。百度的CEO李彥宏曾指出：“未來的企業(yè)全部都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，所以我相信網(wǎng)絡(luò)營銷師這個職位，一定會成為未來互聯(lián)網(wǎng)時代最炙手可熱的高薪職位?！?
在硝煙彌漫的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)斗中，網(wǎng)絡(luò)營銷人才的匱乏使得這場戰(zhàn)爭的參戰(zhàn)企業(yè)要么是“一邊倒”，要么是“干打雷，不下雨”。一些大型企業(yè)、強勢企業(yè)由于資金充裕，為了招攬到網(wǎng)絡(luò)營銷人才，不斷提升薪酬待遇標(biāo)準(zhǔn)，目前網(wǎng)絡(luò)營銷師的職位平均待遇已經(jīng)達(dá)到6800元;而一些中小型企業(yè)在人才競爭上并不具備優(yōu)勢，所以只能在“全面網(wǎng)絡(luò)營銷”的浪潮中按捺不動，據(jù)調(diào)查了解，超過76%的中小企業(yè)表示迫切需要網(wǎng)絡(luò)營銷人才的加入。
若企業(yè)無法有效解決網(wǎng)絡(luò)營銷人才的匱乏問題，網(wǎng)絡(luò)營銷這場如火如荼的大戰(zhàn)會使得很多企業(yè)因缺乏“斗士”而不戰(zhàn)告敗。這種無急迫感的戰(zhàn)事將很有可能讓國內(nèi)的企業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)營銷”只能在安逸中前行，更由于無激烈競爭而導(dǎo)致市場整體無法快速增長，更不可能與國際網(wǎng)絡(luò)營銷快速發(fā)展的態(tài)勢接軌、融合。
誰在扮演這個時代的軍火商
網(wǎng)絡(luò)營銷人才匱乏的問題如何才能解決?若把企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)營銷角逐賽比作戰(zhàn)爭，那么網(wǎng)絡(luò)營銷人才就是戰(zhàn)爭中主導(dǎo)勝利的“軍火”。誰能培養(yǎng)人才?誰能販賣“軍火”?
對此，業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)IT職業(yè)培訓(xùn)行業(yè)一直都是“人才的主力輸送陣地”，投眼于職業(yè)教育行業(yè)，對根除人才匱乏問題，應(yīng)該有跡可循。
事實上，國內(nèi)IT職業(yè)培訓(xùn)行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷人才匱乏現(xiàn)狀已早有動作。2011年，IT職業(yè)教育領(lǐng)導(dǎo)品牌北大青鳥APTECH 就已正式推出了“網(wǎng)絡(luò)營銷師培訓(xùn)課程”，已經(jīng)培養(yǎng)了一定數(shù)量的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)營銷人才，而且也有一些企業(yè)已搶占先機，通過“人才預(yù)定”的方式解決了人才匱乏的問題。
北大青鳥APTECH副總裁陳峰波表示，其實造成國內(nèi)“網(wǎng)絡(luò)營銷人才匱乏”的原因主要有兩方面，第一是網(wǎng)絡(luò)營銷尚屬新興事物，本身人才基數(shù)較少，就算培訓(xùn)機構(gòu)可以大量輸出人才，市場也需要有“反應(yīng)的時間”;第二是網(wǎng)絡(luò)營銷要求人才要掌握“IT技術(shù)”與“市場營銷”的綜合技能，對人才的復(fù)合能力要求較高。不過，只要解決好這兩方面的問題，網(wǎng)絡(luò)營銷人才匱乏的現(xiàn)狀必將得以緩解。
可靠“軍火商”保障“武器”供給的質(zhì)與量
IT職業(yè)教育成為了網(wǎng)絡(luò)營銷之戰(zhàn)中的“軍火商”，而作為馳騁于IT人才培養(yǎng)陣地十余年的北大青鳥APTECH而言，早已深諳“滿足企業(yè)需求”才是“人才保質(zhì)”之道。因此，北大青鳥 APTECH的“網(wǎng)絡(luò)營銷師培訓(xùn)課程”在設(shè)計之初，就已對183家用人企業(yè)、218名網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員、1043份網(wǎng)絡(luò)營銷招聘簡歷、10家行業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)進(jìn)行了深入調(diào)查，課程中的知識要點均為企業(yè)的“一線需求”。
除此之外，北大青鳥APTECH副總裁陳峰波表示，既然網(wǎng)絡(luò)營銷對人才的復(fù)合能力要求較高，課程設(shè)計就更要講究系統(tǒng)性，必須要注重市場營銷知識與網(wǎng)絡(luò)推廣技能的全面融合。
據(jù)了解，目前北大青鳥APTECH“網(wǎng)絡(luò)營銷師培訓(xùn)課程”的設(shè)置包含了市場營銷、網(wǎng)站搭建、SEO(搜索引擎優(yōu)化)、SEM(搜索引擎營銷)、網(wǎng)絡(luò)整合營銷、百度投放、谷歌投放、淘寶網(wǎng)店運營等多個模塊，涵蓋了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷涉及的所有技能。同時，為了強化學(xué)員的實操能力，北大青鳥APTECH利用自身積累的企業(yè)資源，引入了汽車、金融、電子商務(wù)等多個行業(yè)40余個真實經(jīng)典項目案例，讓學(xué)生的所學(xué)所練隨時與最新的真實崗位需求相對接。面面俱到，又融合統(tǒng)一，這種系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)方式不僅更有利于學(xué)員的未來職業(yè)發(fā)展，同時也能完全滿足企業(yè)的用人標(biāo)準(zhǔn)。
另一方面，“網(wǎng)絡(luò)營銷師培訓(xùn)課程”在教學(xué)實施上采用了“線上+線下混合式”的教育模式，用交互型動畫模擬真實工作場景，學(xué)生通過自建網(wǎng)站上線、搜索引擎優(yōu)化可查、網(wǎng)絡(luò)推廣真實有效的方式進(jìn)行實操學(xué)習(xí)，從而快速掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的各項技能。
為此，北大青鳥APTECH混合式的教育模式除了更適合開展網(wǎng)絡(luò)營銷師的教學(xué)之外，更關(guān)鍵的是在線教育形式打破了傳統(tǒng)教學(xué)中時間、空間的限制，教與學(xué)的過程更為靈活，這也將大幅的縮減網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)時間，短時間內(nèi)將有大批量的網(wǎng)絡(luò)營銷人才“出爐”，這對于緩解人才匱乏的問題大有裨益。
北大青鳥APTECH的“網(wǎng)絡(luò)營銷師培訓(xùn)課程”為網(wǎng)絡(luò)營銷人才培養(yǎng)提供了有力的質(zhì)與量的保障。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷人才匱乏問題的進(jìn)一步解決，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷之戰(zhàn)將呈現(xiàn)出更為激烈的“長線角逐賽”的局面，在未來十年中，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展依然會以猛烈的勢頭持續(xù)上漲，而網(wǎng)絡(luò)營銷人才也必將成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷之戰(zhàn)中決勝的核心力量。